彩電行業寒風凜冽，悲觀情緒蔓延。

最新報告指出，2017年，我國彩電零售銷量為4752萬臺，同比下降6.6%，這個數據創下了2003年以來最大降幅。

2017年整個彩電行業經歷了什么，為什么會迎來15年來最寒嚴冬?放眼望去，彩電企業從300家一路殺剩寥寥可數的5家，目前都是什么狀態?在行業充分競爭與新一輪的技術革新中，行業如巨頭海信、創維們，是如何競爭、自救、突圍的?彩電的出路在哪?

過去5年，一路狂飆突進的互聯網彩電品牌，發展猛遭斷崖式瓶頸。在2013-2015年間，幾乎所有的傳統彩電廠商，都曾將跨界而來的互聯網廠商視之為“刀口舔血”的劊子手，都曾在財報中直指其破壞性威力巨大，讓彩電界價格戰雪上加霜。

然而到了2016年，形勢突變。隨著樂視的逐步“崩塌”， 互聯網電視行業也受到波及，負面消息不斷?？瓷须娨?、風行等都先后被質疑資金鏈、銷量等敏感問題。

來自中怡康的數據顯示，2017年國內彩電市場占比中，曾將外資品牌打垮的國產品牌仍是主力軍，占比66.2%，而互聯網品牌份額跌剩13.1%，同比大降33.3%。

彩電遭遇15年來最大降幅

過去十幾年，國內彩電品牌從300家一路殺剩寥寥可數的5家，堪稱是競爭最為慘烈殘酷的行業。然而，即便是排在最前頭的五家企業，形勢也并不足以太過樂觀。

財報顯示，海信電器2017年前三季度總營收為237.46億元，同比增長7.57%，歸母凈利潤為5.99億元，同比大降47.39%。海信在去年中報中指出，全球電視市場總體需求低迷，而導致行業低迷的一個重要原因是2016年以來。以液晶面板為代表的關鍵部件價格持續大幅上漲，不斷推漲電視整機市場價格，大大抑制了市場消費，也給整機企業的經營帶來巨大的壓力。

對于彩電行業遭遇最大跌幅，中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌表示，家電行業首先是受到了房地產行業調控的抑制;其次，彩電技術上沒有革命性顛覆和創新的時候，就難以出現太大的替代性換機需求;除此之外，彩電遭遇面板漲價最長周期，整機企業受到的壓力可想而知。

2017年國內約有5條高世代線投產或擴產，2018年預計新增3條高世代線，分別是京東方合肥10.5代線、中電熊貓咸陽8.6代線和中電熊貓成都8.6代線。隨著高世代產能逐步釋放，2018年面板產能供給充足，面板價格有望繼續下行。此外，今年將舉行俄羅斯世界杯、平昌冬奧會等大型體育賽事，“體育大年”將拉動電視市場需求增長。

對此，接下來的彩電零售市場抱有較為樂觀的預期，預計2018年中國彩電市場規模將達到4898萬臺，同比出現3.1%的增長。

值得一提的是，今年年初，創維在美國CES展上發布了中國第一個全彩色柔性AMOLED顯示屏，這款柔性顯示屏掌握了全球領先的柔性顯示核心技術，屏幕尺寸5.2英寸、厚度只有0.01毫米、重量不足1克，可在彎曲與折疊狀態下實現圖像和視頻顯示，未來可廣泛用于智能手機、智能手表、汽車儀表、電視等領域，將引領顯示科技從平板時代走向柔性時代。

與此同時，目前國內外很多企業都在研究電視畫質提升技術，但目前高端畫質處理技術和芯片主要由索尼、三星等國外廠商掌握，國內整機廠商面臨高端產品競爭力下降的風險。

經過長期深入的研究，創維自主研發了AI畫質芯片，采用AI(人工智能)技術來對圖像對象搜索、識別和重構，從而精準地提升圖像畫質，分毫畢現地還原極具臨場感的高品質畫面。