今年以來，彩電行業在市場銷售“量增額降”的環境下承受了一定壓力。同時，低價競爭在需求不旺的市場中也不再奏效。因此，在家電行業趨優消費的升級態勢下，亟需聚焦用戶需求，回歸產品本質，找準用戶“痛點”，以品質提升突破發展瓶頸。

低價競爭不可持續

數據顯示，2018年上半年中國彩電市場零售量規模為2260萬臺，同比增長3.6%，零售額規模為725億元，同比下降2.0%。中怡康數據顯示，2018年上半年中國彩電市場零售額同比下降5.9%。對于2018年全年情況，研究機構普遍預測認為，國內彩電零售“量增額降”的局面仍將持續。

今年，上游面板價格觸底并未使彩電業盈利空間提升，各尺寸產品終端價格出現了歷史最低價。

“彩電行業持續低價競爭問題不容忽視?！敝袊娮右曄裥袠I協會副秘書長彭健鋒直言，當面板降價時，整機企業跟隨降價，但當面板漲價時，整機價格卻很難同步上漲。

在需求不旺的情況下，以低價刺激市場上量的效果日益衰減。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2016年上半年彩電均價每降低1元，線上市場規模的增長為9479臺，2018年上半年均價每降低1元，線上市場規模的增長為7956臺。

家電趨優消費趨勢明顯

與此同時，國內消費升級熱潮涌動，家電趨優消費趨勢明顯?！缎轮挟a高端家電消費趨勢白皮書》指出，低廉的價格已不是消費者最為關注的重點，是否擁有良好的品質和消費體驗才是決定購買的關鍵因素。奧維云網(AVC)線下監測數據則顯示，高端彩電產品份額不斷提升。2018年上半年，4K電視規模同比增長25.4%，OLED電視規模同比增長110.3%，激光電視規模同比增長241.5%，超輕薄電視規模同比增長109.5%，65英寸電視成為彩電銷量占比增長最快的尺寸。

提升能力盡快破局

“彩電業是正在突圍中的朝陽產業?！眾W維云網(AVC)黑電事業部副總經理朱圓圓表示，2017年彩電業新進入品牌數量達到11個，2018年下半年預計還會有3家手機企業進入，彩電業所具有的高度吸引力可見一斑。

業界對彩電市場青睞有加，一個重要原因是該領域已進入新技術應用爆發期，新型顯示技術日益展現出其在畫質、形態、性能等方面的優勢。與此同時，智能化為行業發展打開了新空間。2018年上半年，人工智能電視市場份額為45.8%，較去年同期增長28.2個百分點。

面對新一輪結構調整，彩電企業能否勝出比拼的是核心競爭力，加強自身能力建設至關重要。朱圓圓認為，未來電視業破局的關鍵因素主要有三。首先，做好技術儲備。電視行業是技術密集型行業，技術創新是產品競爭力的主要來源，也是企業獲得市場份額的主要動力之一。其次，加強品牌建設。在消費升級態勢下，消費者購買的不僅僅是產品，更是品牌自身的價值。再次，提升效率。面對用戶話語權不斷增強的市場趨勢，電視行業應基于技術升級與信息流動做好整合、提升效率，創造新的商業模式。