云米科技在美國成功上市，作為家庭物聯網第一股，同時也是小米生態鏈的一環，云米科技的上市不得不讓人關注。成立僅4年，就成功的登陸資本市場，作為一家家電企業，云米的成長速度不可謂不快。

來勢洶洶的小米生態鏈企業

成立于2014年的云米是一家頗為年輕的企業，然而云米僅僅4年時間走過了傳統家居企業幾十年都不曾走過的道路，后發先至成家庭物聯網行業的引領者。

隨著城鎮化進程的進一步放緩，家電市場的增速也進一步放緩。家電網查詢相關數據發現，今年的1-8月，中國家電市場的絕大部分家電品牌銷量都出現了嚴重的下滑，尤其是傳統的白電市場，如空調、冰箱、洗衣機等產品，在1-8月份甚至出現了接近40%的銷量下滑。

在市場下滑的同時，市場對于中小品牌的出清的滯后使得家電市場競爭變得更加激烈起來。以家電行業體量最大的空調為例，據不完全統計，今年參與行業競爭的品牌已超過200個。

競爭品牌增加同時，空調行業的品牌集中度同樣在增強。據國家信息中心數據顯示，重點城市市場品牌集中度明顯呈高位集中態勢，TOP3品牌市場占有率由2017冷年的74.22%提升6個百分點至80.44%。巨頭話語權增強，而百萬臺以下的空調品牌也在扎堆活躍于市場，從幾萬臺到數十萬臺，市場不僅沒有因為下滑而變得冷卻，反而更加熱鬧。行業巨頭話語權增強和中小企業云集效應同時顯現，在有所克制的空調市場，雖然沒有爆發明顯的價格戰，不過競爭之激烈依然可以想象。

互聯網家電品牌發力不容小覷

目前電商網購平臺在家電市場的占比已突破三成，同時線上家電市場增長速度遠快于線下家電市場。而在家電市場的趨于穩定的三強格局中，京東、天貓都是電商平臺，傳統渠道蘇寧同樣在積極的布局線上購物，由此也帶給一大批中小家電企業“變道超車”的商業機會。

拋開小米生態鏈的一系列企業不說，家電網發現，新興家電品牌在互聯網時代對原有的家電體系造成極大的沖擊，不止是營銷體系上，更是價值觀念上的沖擊。很多擅長布局互聯網銷售和宣傳的企業，搭上互聯網的便車，在高度競爭的市場中是越走越順暢。

幾年前互聯網電視的戰火仍然未見消散，雖然樂視陷入危機，不過小米接棒下，傳統電視企業的日子也不好過。在空調領域中，新晉之秀的奧克斯同樣是有名的互聯網玩家，憑借對互聯網時代的積極擁抱，奧克斯成功的實現了超車，成功躋身到一線領軍企業陣營。

與此同時，各大廠商的線上銷售在整體銷售中占據的比例越來越高，線上渠道從一開始的可有可無，到得互聯網得市場。與線下相比，互聯網平臺發達的信息網絡能夠更加便利的傳播品牌理念和品牌的動態。同時，快捷的信息交流能力使得互聯網企業更加注重品牌的打造，積極的建立自身的品牌形象，加強企業的服務和產品意識。

雖然互聯網作為一個公用的數據交互平臺并不具有排他性，不過在線上渠道操盤的水平卻是有著很大的差異。在利用互聯網營銷時，以線上為主的企業明顯比傳統家電企業更加的活躍和對市場更加敏感，更加擅長利用互聯網去溝通和交流，為用戶提供更好的服務。同時，互聯網的銷售更是一場文化和服務的銷售，在互聯網上，企業的產品附加值比起產品而言，往往會更加的重要。

文章來源：中國家電網