傳統品類抵御外界風險能力弱

發展多年的傳統小家電品類電飯煲、電壓力鍋、電磁爐、電水壺等受大環境影響比較大，同時跟隨大家電出現大幅度下滑， 因為傳統品類普及率非常高，電飯煲在城鎮的普及率已達99%以上，即使在農村也有近70%的普及率，市場新增需求較少，其次技術創新遭遇瓶頸，比如IH飯煲份額增長呈現明顯放緩的趨勢;而電壓力鍋以及電磁爐品類屬于衰退期，消費者對于這兩個品類粘性較差，使用頻率低，加之產品功能單一，市場亮點較少，那么抵御外界風險能力就會下降;電水壺在本次疫情期間也受到重創，電水壺是小家電產品里的快銷品，疫情期間我們監測到電水壺的均價在大幅度下探，因電水壺技術簡單，進入門檻較低，幾乎所有做家電的企業都有生產電水壺的能力，同時電水壺的品牌也較多，根據奧維云網(AVC)監測數據顯示，2019年累計電水壺線上監測品牌430個，同時加之疫情影響，品牌歷經洗牌期，此時是頭部品牌清理長尾品牌的最佳時期，打價格戰必然使得長尾品牌唯一優勢喪盡，現金流的阻斷是直接關系到一個品牌的生死存亡，而部分品牌經歷最后一搏，為了保命，死打低價。根據奧維云網(AVC)線上監測數據數據顯示，2020年1月電水壺均價為102元，到2020年4月電水壺均價跌為為84元，同時2020年1-4月累計電水壺銷額下滑15%，銷量同比增長2.8%。所以傳統小家電品類共同特點為普及率低、技術創新不足，使得市場發展遇到瓶頸，抗風險能力減弱。

2020年對于各個行業來說都是一個巨大的挑戰，小家電行業也不例外，一部分企業已經把重心轉移到線上，目前線上渠道已經是小家電的主戰場，競爭的品牌數量越來越多，但是面對激烈的市場環境，以及需求多樣化的消費者，想要在眾多品牌中脫穎而出，企業不得不去創新，產品方面可以從兩個方面創新，一是原有品類的技術創新或者設計創新，二是研發新興品類，也可以從銷售渠道方面創新，但都需要品牌商和渠道商要認清當下局勢，去迎合小家電新的變化，研發出符合消費者需求的新品，以及開拓新的銷售渠道。